A l’issue du cours les participants seront capables de :
- Comprendre de façon approfondie les principes fondamentaux du storytelling et du branding, y compris leur signification, leur objectif et leur impact sur la perception de la marque
- D’appliquer des techniques narratives pour créer des histoires captivantes
- Développer une identité de marque cohérente
- Utiliser le storytelling comme moyen efficace de communication
- Utiliser les médias sociaux et les plateformes numériques pour le branding
Prérequis :
- Une connaissance de base des principes du marketing ainsi qu’une compréhension de la psychologie et du comportement des consommateurs
Les méthodologies et outils utilisés :
- Étude de cas
- Exercices pratiques (ex: création de stratégie de branding ; rédaction d’histoire de marque et/ou de campagnes publicitaires…)
- Analyse et évaluation des campagnes de branding existantes
- Projets de groupes