• Notre MBA
  • Programme
  • Brochure
  • Candidature
    • Notre MBA
    • Programme
    • Brochure
    • Candidature
  • support@mba-ebusiness.paris
  • Campus 31 rue de Douai 75009 Paris
MBA E-BUSINESS PARIS
MBA E-BUSINESS PARIS
  • Notre MBA
  • Programme
  • Brochure
  • Candidature

Réduire l’empreinte carbone de la publicité digitale

  • 18 juillet 2023
  • E-Business Paris
  • 0

La publicité digitale (ou publicité programmatique) est souvent décriée pour son empreinte carbone. Scope3 en a évalué les émissions à 215 000 tonnes de CO2 par mois sur 5 pays. Il s’agit de l’Australie, la France, la Grande-Bretagne, l’Allemagne et les USA. Cela correspondrait à la consommation de près de 91 millions de litres d’essence (24 millions de gallons) chaque mois.

Les USA représentent à eux seuls près de la moitié de ces émissions.

Aux USA, la publicité digitale représente 65,15 % du total des dépenses publicitaires (toutes dépenses Internet confondues) pour un total de plus de 550 milliards de $US. En France, la publicité programmatique émettrait chaque mois 22,7 mille tonnes de CO2

Quels sont les facteurs de l’empreinte carbone de la publicité programmatique ?

  1. Le premier facteur est lié au consommateur. Il s’agit de la consommation des terminaux utilisés par les internautes.
  2. Le deuxième facteur concerne la manière dont les éditeurs distribuent le contenu à travers le monde. Si un internaute consomme un article, où celui-ci a-t-il été chargé ? Comment a-t-il été distribué par les réseaux de serveurs jusqu’au terminal de l’internaute ?
  3. Le troisième facteur est le poids des créations publicitaires. La bande passante s’est améliorée mais les créations sont de plus en plus lourdes.
  4. Le quatrième facteur concerne la sélection publicitaire, principale responsable de l’empreinte carbone. C’est le processus mis en place pour que l’internaute soit exposé à une publicité.

60 % de l’empreinte carbone des publicités programmatiques est dû à la sélection publicitaire. Elle représente bien plus que la part due à la création ou au terminal de l’internaute.

La publicité programmatique n’est pas seulement complexe, elle est aussi fortement consommatrice de ressources. La pratique du header-bidding s’est généralisée. C’est une technique d’achats en publicité programmatique permettant aux éditeurs web d’offrir leurs inventaires publicitaires à plusieurs ad-exchanges.

  1. Le cinquième facteur concerne la démultiplication des appels publicitaires

            Pour optimiser la monétisation, les appels publicitaires sont démultipliés. Ils vont générer

            des doubles ou triples mises aux enchères, pour augmenter le prix de l’enchère gagnante et gagner plus d’argent.

Conclusion

Ainsi, la démultiplication des technologies de vente et d’achat publicitaire, la généralisation de formats de bannières plus lourds et plus complexes, les innovations en termes de ciblage ou de tracking, combinés à l’augmentation des volumes diffusés, induisent une explosion des requêtes et des volumes de données transmis.

Ceci implique une augmentation rapide des impacts environnementaux, dus non seulement à la production électrique nécessaire à cette diffusion, mais aussi et surtout par la production des équipements matériels mis en jeu (serveurs, réseaux, terminaux utilisateurs).

Une prise de conscience de la part des annonceurs

Les annonceurs sont toutefois curieux des initiatives prises par des acteurs comme Scope3 ou Adform, fournisseur danois de solutions durables pour la publicité digitale.

Par ailleurs, la législation devrait se renforcer. La publication des chiffres de l’empreinte carbone de la publicité digitale devrait être soumise à une contrainte réglementaire dans un futur proche.

Objectif : Réduire de moitié les émissions carbone de la publicité digitale

 « L’amplitude de l’impact carbone publicitaire d’un éditeur est considérable. Les annonceurs les plus vertueux vont émettre 55 grammes de CO2 par millier d’impressions », explique Fabien Omont d’Adform, « le seuil le plus élevé, va jusque 4 782 grammes ».

Cependant, Adform a remarqué que la grande majorité des éditeurs se situe bien en dessous de ces extrêmes.

« Si l’on s’attaque aux 10 % qui sont les plus émetteurs de CO2, nous allons vite observer un impact de réduction total de 40 à 50 % des émissions carbone de la publicité digitale ».

Des réductions des émissions carbone sont donc possibles. Il suffit d’améliorer les pratiques.

Découvrir notre programme MBA E-Business

S’inscrire à notre MBA E-business

<br />
<b>Notice</b>:  Array to string conversion in <b>/home/mbaebui/www/wp-includes/formatting.php</b> on line <b>1098</b><br />
Array
Adresse Campus 31, rue de Douai 75009 Paris
<br />
<b>Notice</b>:  Array to string conversion in <b>/home/mbaebui/www/wp-includes/formatting.php</b> on line <b>1098</b><br />
Array
Email support@mba-ebusiness.paris
<br />
<b>Notice</b>:  Array to string conversion in <b>/home/mbaebui/www/wp-includes/formatting.php</b> on line <b>1098</b><br />
Array
Téléphone +33 745175806

Contact

Vous avez des questions ou vous voulez juste dire bonjour ?
Notre équipe d'assistance est prête à vous
aider 24h/24 et 7j/7.

    Date de naissance :

    Adresse personnelle :

    Nationalité :

    Niveau d’étude :

    Consultez notre politique de confidentialité

    Déposer sa candidature
    MBA E-BUSINESS PARIS

    Certification professionnelle intitulée

    « Manager en stratégie et développement de projet digital »
    enregistrée au RNCP, le 23/07/2020, sous l’autorité de MEDIASCHOOL EXECUTIVE EDUCATION et LEARNING MANAGEMENT DEVELOPPEMENT sous le n°RNCP 34758)

    Établissement d’enseignement supérieur privé

    Adresse

    • Campus 31 rue de Douai 75009 Paris
    • +33 745175806
    • support@mba-ebusiness.paris

    N° déclaration d'activité : 11 75 66113 75

    Certificat Qualiopi

    Menu

    • Notre MBA
    • Programme
    • Brochure
    • Candidature
    • Contact

    ©copyright 2022 MBA E-BUSINESS PARIS |Politique de confidentialité |Mentions légales